Você já ouviu falar sobre love brands? Essas são as marcas que os consumidores amam e não hesitam em expressar seu afeto por elas. Elas têm uma conexão emocional com os consumidores, e essa conexão é o que as diferencia das demais marcas.
Mas por que as love brands são tão importantes? Bem, em primeiro lugar, elas criam lealdade entre os consumidores. As pessoas que amam uma marca tendem a ser leais a ela e a recomendá-la a outras pessoas. Isso é particularmente importante em um mundo onde a concorrência é cada vez mais acirrada.
Além disso, as love brands são mais resistentes a mudanças no mercado. Quando uma crise acontece, as marcas amadas tendem a sair mais fortalecidas do que as demais. Isso acontece porque os consumidores se sentem conectados à marca e, portanto, são mais propensos a continuar a apoiá-la, mesmo em tempos difíceis.
Mas como as empresas podem se tornar uma love brand? Em primeiro lugar, é importante entender os valores e as necessidades dos consumidores. Em seguida, é necessário criar uma identidade forte e coerente para a marca, que reflita esses valores e necessidades. Além disso, é importante estabelecer uma comunicação autêntica e transparente com os consumidores, ouvindo e respondendo às suas perguntas e preocupações.
Em resumo, as love brands são marcas que criam uma conexão emocional com os consumidores, o que as torna mais leais, resistentes a mudanças no mercado e mais propensas a gerar resultados positivos para a empresa. Para se tornar uma love brand, é importante entender os valores e necessidades dos consumidores, criar uma identidade forte e coerente para a marca, e estabelecer uma comunicação autêntica e transparente com os consumidores.
Regional: Cajuína São Geraldo mostra o porquê da marca cativar e criar laços afetivos com o consumidor
A Cajuína São Geraldo mostra na sua nova campanha de marketing porque é preferência entre os consumidores e compartilha um pouco do imenso carinho do público com a marca considerada Love Brand.
“Queremos iniciar o ano de 2023 valorizando todo o carinho que recebemos de nossos consumidores e seguidores que nos levaram ao patamar de refri de caju mais amado do mundo. A ideia é tentar explicar de maneira irreverente o que significa ser uma “Love Brand”, explica o coordenador de Marketing da Cajuína São Geraldo, Tiago Caldas.
Segundo a assessoria, o plano de marketing inclui ações on-line, em mídias tradicionais e no off-line também. Nas televisões, haverá um vídeo reafirmando essa característica da marca, sendo veiculado em algumas emissoras do Ceará e nas redes sociais da empresa. Além disso, foi criado um spot para as rádios de todo o Nordeste. O material é assinado pela agência cearense Bando Propaganda e destaca em todas as peças o conteúdo: “Love Brand – São Geraldo explica o que é isso!”.
“Nosso posicionamento reflete a essência do negócio, o remetimento às raízes culturais, a história e o sabor do Nordeste, nossas tradições regionais e o aconchego do lar, da família. Por isso, assim como os insumos utilizados para produzir o refrigerante, esses ingredientes são igualmente indispensáveis na nossa marca”, conclui Tiago Caldas.
“A gente não poderia usar outra palavra a não ser love para falar de uma marca tão querida como a São Geraldo. Desde a leitura do briefing até a ideia surgir, a gente acreditava que esse deveria ser o norte da campanha. Porque sabemos que o cearense tem uma relação afetiva com a marca. Então é essa verdade que está proposta nas peças. E é isso que a gente acredita que faz a São Geraldo ser tão especial”, explica Giácomo Brayner, CCO da Bando Propaganda.
